Twitter和Facebook并购竞赛移动转型初见成效

发布时间：2020-02-14 07:05:07 阅读：次来源：金属丝厂家

硅谷网讯今年以来，Twitter和Facebook，展开了一场你争我夺的并购比赛。从2013年初到现在，Twitter已经成功并购了13家公司，Facebook则并购14家，双方数字上仅差一家。

Twitter的并购对象中，包括一些知名企业和在移动广告领域站稳脚跟的公司，比如TapCommerce、Gnip、MoPub等。Twitter并购的目的，就是在移动互联网市场巩固优势、拓展市场。

在移动化方面，Twitter还是一个追赶者的角色，而其并购战略，成效显著。目前，在全球移动广告的份额上，谷歌和Facebook通吃了三分之二，Twitter已经排名第三。

周四，Twitter公布了二季度的业绩，在2.77亿美元的广告收入中，有81%来自移动广告。媒体普遍指出，81%这一数字，将会让Twitter的股东、华尔街非常满意。

而在外界最担心的用户增长上，Twitter的移动月度活跃用户，达到了2.11亿人，同比猛增了29%。

尽管今年完成了13宗并购，但是Twitter在某些领域，仍有薄弱之处，尤其是通过大量的分析工具，对用户行为进行深入分析，并将报告提供给移动广告主，广告主期待这样的数据，可以大幅提升营销的精准性。

最近Twitter收购的Bluefin实验室、MoPub、Namo传媒，以及TapCommerce（专门分析移动APP安装的市场），将会填补Twitter在用户数据分析方面的空白。

美国科技市场研究公司Gartner的分析师弗兰克（Andrew-Frank）表示，Twitter和Facebook相比还有差距，在运营效率上稍逊一筹，Twitter未来还需要采集、分析微博用户的各种数据，从而提升移动广告业务。

弗兰克也提醒说，尽管二季度的数据很靓丽，但是Twitter必须注意，他们仍然还是一个“追赶者”。

从舆论上，Facebook的并购动作往往能获得更高的媒体关注，比如190亿美元收购手机聊天工具WhatsApp，20亿美元收购虚拟现实头盔制造商OculusVR，以及当年7亿美元收购Instagram。

从去年初到现在，Facebook已经收购了14家公司，比Twitter多了一个。与此同时，Facebook的移动广告营收，开始飞涨。

Facebook和Twitter，都已经宣布自己已经是“移动优先”的互联网公司。实际上，“移动优先”在硅谷已经成为热门流行语。

据媒体统计，在过去多年更长的时间跨度中，Facebook并购的公司数量，超过了40家。

美国媒体指出，Twitter的用户规模远不及Facebook，如果要取得成功，Twitter还要进行更多的并购。

据一位移动行业的高管披露，他们曾和Twitter合作，并且拒绝了Twitter的并购。此人表示，Twitter十分关心移动广告的用户体验，目前他们还在寻找一个最佳的方式，不惹恼用户，又能让用户积极关注广告、进行点击。

这位高管表示，Twitter千方百计，不希望通过“掠夺用户眼球”获得收入，而是希望将移动广告变成一种“对话”。在移动广告领域，Twitter步伐较慢，他们正在尝试新东西，其中重要的一环，就是通过大量的分析工具和分析数据，挖掘出移动广告的真正价值。

(责任编辑：硅谷网·何睿)

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