强推4K误入歧途索尼难挽回中国市场-【新闻】

索尼电视业务部门主管今村昌志(Masashi Imamura)周一(2014年6月30日)表示，截至2015年3月止，公司有可能实现1600万台的电视机销售目标，但他也承认实际数字或与目标有所不同。不过，他同时称公司电视业务本财年账目上有望扭亏为盈。　　在日前索尼股东大会上，索尼CEO平井一夫表示，索尼今年预计仍将亏损约500亿日元。　　2014年2月初，索尼宣布分拆电视业务以及出售个人电脑(VAIO)业务，并将在2015年3月之前于日本裁撤1500个职位，并在海外裁撤3500个职位。　　索尼电视机业务已经连续十年亏损。截止今年3月底止的2013财年，索尼电视业务销售收入同比增长29.7%，达7543亿日元，营业亏损同比减少了439亿日元，2013财年该业务录得亏损257亿日元。　　据口碑家电网了解到，索尼电视难以打通中国市场是由于其在中国消费者心目中的优缺点归于极端，索尼显示能力毋庸置疑，但价格与售后服务广受诟病，业界对索尼电视症结描述为沉迷技术而市场感觉迟钝。　　索尼强推4K高端电视欲挽救低迷的电视事业，被认为是索尼电子业务正在走向“歧途”的信号。　　目前在中国家庭，用户购买4K电视观看超高清电视节目信号无法实现，至少在相当一段长的时期内，国内还无法与日本、北美等发达国家一样进行大范围4K电视频道试播，索尼企图强制在中国推行4K电视系统过于天真。尤其是在高昂售价的产品背景下，即使是高端用户也难以接受一台短期内无法实现4K内容播放的电视机。　　2013财年索尼在华营收比重继续垫底，仅6.7%。中国市场营收也是索尼海外市场中增长率最差的区域市场，营收总额5205.89亿日元(约合50.9亿美元)。　　索尼2013财年于中国市场仅录得12%的营收增长率，而索尼美国、亚洲太平洋市场及欧洲市场的同比营收增长率均超过了20%。　　索尼海外市场唯独中国市场业绩表现最差。　　有独立评论人士(覃特)称，索尼工程师一直相信，消费者需求应该是被引导的、被创造出来的，而不是被迎合的。这样的设计思维延伸到索尼产品上，不难发现，在消费电子领域，索尼这些年来不断的产生很酷的创意，并不断增加新功能，只是因为他们可以，而不是因为消费者的需要。这就是索尼失败的根源所在。　　据口碑家电网了解，由于消费电子业务不振致使索尼将连续2年亏损，平井一夫在股东大会面对质询公开道歉称：“非常遗憾”。　　据索尼估测，今年索尼还将投入约1000亿日元以上的企业改革费用，由此带来约500亿日元的净亏损。

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