AWE家电展净水产品大美高智节趋势正好-(XINWEN)

2019年3月14-17日，由中国家用电器协会主办的中国家电及消费电子博览会AWE在上海新国际博览中心隆重召开，历经十七届发展，AWE已成为横跨家电、消费电子以及智能领域、融汇全球行业精粹于一身的大型综合性展会。

AWE紧扣互联网信息技术快速发展的时代特征，促进家电、消费电子、物联网、智能家居、移动通信、房地产、新动力汽车、虚拟现实、人工智能等领域间的相互渗透与融合发展，形成了优势互补、资源整合的全新产业生态圈。

而对于全球家电及消费电子产业的未来，则将以物联网时代的智慧家庭场景来定义。家电与家电之间，人与家电之间将形成交融关系，家电将由被动服务转向主动服务。产业链上下游、不同产业之间、产业与用户，各种资源将贯通、融合，形成无边界的产业生态，并衍生出新的产业生态。

AWE现场飞利浦新品发布会

两净产业更新迭代产品趋向“大美高智节”引领

2018年，受经济下行压力、房地产政策紧缩等多重不利因素的影响，中国家电产业一直承压前行，虽然整体市场遇冷，但整个产业转型升级的大趋势并没有改变。其中，净水行业便是典型的代表。

据中怡康测算数据显示，家用末端净水市场2012-2017年均复合增长率为34%，末端净水每百户拥有量情况从2009年的3.1台，到2017年的16.2台，数量呈大幅增长态势。也就意味着，2017年以来中国末端净水家庭普及率达16.2%以上。

而随着中国经济飞速发展，中产阶级不断扩张，居民消费能力显著提升，推动了净水产品的快速增长，线下市场末端净水产品均价也呈上升趋势。2018年1-9月全品类末端净水产品均价为3893元，纯水机均价为4136元，而纯水机市场占有率也从2012年的25%，上升到2018年（1-9月）的81%。

产品能够直观的体现市场的变化。目前市场上的产品以符合时代发展规律，满足用户净水安全需求的RO反渗透膜纯水机为主要市场，占据了线上线下80%的市场份额。同时，人们对水的安全要求越来越高，净水器研发定位也越来越明确，大通量、外观美、高端化、智能化、节水节电、寿命长等成为消费者关心的卖点，也成为净水器研发的重点。

AWE展会现场长虹产品展示

净水市场未来发展趋势：大、美、高、智、节

大通量

小通量的净水器产品易出现出水流量小、废水比例大、过滤效果不佳等问题，因此，大通量、方便快捷、水质洁净的高品质产品更能满足用户需求。

外观美

80、90后仍将是2019年国内净水器市场的主要消费群体。该群体的崛起，促进了产品的个性化浪潮，从产品尺寸到颜色到材质乃至个性图案，用户掌握着对净水器美学的控制权。因此，2019年对于净水器厂商而言，美学设计上必须能够满足消费者对于个性化的强烈需求。

高端化

随着经济发展的加速，中产阶级日益壮大，主流消费群体的消费能力也在逐渐增强，这也为中高端产品市场的发展奠定了基础。相比于主打廉价和性价比的产品，他们更愿意为真正能满足他们需求的好产品买单。事实上，一个新的消费市场概念已在目前的净水器行业中悄然流行，即在满足中等收入但追求时尚的消费者心理的同时又符合其购买能力的市场。

AWE展会现场Culligan康丽根“土豪金”全屋系列产品

智能化

智能化成为净水器行业的突破点之一。与净水器初期单独的净水功能不同，智能净水器的初衷就是把人从设备中解放出来。因此，净水器智能化的理念为：物联网+APP。即智能家用净水器能接入家庭互联网，并支持多终端操作，提醒消费者更换滤芯、水质数据收集、生活化服务连接等。

节水节电

2018年11月1日，《反渗透净水机水效限定值及水效等级》国家标准正式实施。这项标准为贯彻落实严格的水资源管理制度，划出了严守用水效率控制的红线，并于2018年11月起正式实施。标准实施后，凡净水产水率低于35%的ro反渗透净水器，都被列为不合格产品。作为引领高效节水产品的先进指标，将鼓励企业改进技术、通过提升产品整体品质达到更高的水效。

AWE展会现场A.O.史密斯展台

线上市场持续增长 线下市场仍是主流渠道

2019年1月净水器线上市场继续维持较高的市场增速。据奥维云网（AVC）推总数据显示，1月净水器线上市场销额4.2亿元，同比增长19.2%，销量28.9万台，同比增长20.4%。从在售机型及价格段分布来看，净水器线上市场在中低端（1000-2000）及中端（3500-4000）市场销额占比明显增长，可以看出各品牌借助平台元春促销带动净水器出货。

2019年1月线下净水器市场增速有所萎缩。据奥维云网（AVC）线下推总数据显示，1月份线下净水器销额规模10.2亿元，同比增长9.7%，销量27.8万台，同比增长11.0%。伴随1月份的返乡潮，部分地区净水器市场出现较大幅度增长，但市场整体受到时间错位影响，增速出现下滑，通过在售机型及价位段波动来看，2018年下半年上市的中端价位机成为市场主力，会销机型市场影响力在逐步削弱。

由此看出，线上市场已经成为了家电行业不可或缺的渠道市场，其占比不断提高，增速依然明显但开始出现放缓趋势，但同时也应注意到，线下市场受线上影响，整体规模虽然收缩，但仍是销售的主流渠道。整体来看，线下市场仍然占据较大市场份额，但是线下的占比在进一步下降。

从长远发展角度来看，线上线下两种渠道业态深度融合是大势所趋，电商平台纷纷布局线下实体店，而传统线下渠道也在尝试运用电商发展自身业务，线上和线下渠道的加速融合，逐步形成了相对稳定的渠道局面。

AWE展会现场九阳展台

品质消费深入人心 中小品牌生存空间压缩

品牌是企业核心价值的重要体现，特别是在家电竞争趋于国际化的情势下，品牌的知名度、美誉度、忠诚度构成的无形资产，会成为企业在全球市场竞争的利器。

而在消费升级驱动下，品质消费理念深入人心，消费者将越来越倾向于选购知名度高、服务口碑好的品牌，由此，大品牌将不断压缩中小品牌生存空间，甚至将其淘汰。

在2019年的家电市场，中小品牌的生存环境不容乐观，且市场整合将更加激烈。

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