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明年还看苹果平板市场年终深度探析

发布时间:2020-01-14 19:32:32 阅读: 来源:金属丝厂家

第1页:2012年市场价格 关注度回顾

眼看就要进入年底了,回首2012年全年,平板电脑市场发生了翻天覆地的变化。早在2010年1月份苹果发布第一代iPad开始,抛砖引玉的敲开了平板行业的大门。而安卓也是从3.0开始之后才开始进入平板行业,想想具体的时间点貌似也定格在了2011年的2月份,在苹果发布iPad后整整一年的时间里。我们将目光再放到本年度,就在上个月,微软Windows 8也轰然发布。然而在2011年与2012年这两年之间,平板逐渐从稚嫩的“高级MP4”走向成熟。在2012年一年之间,平板电脑如爆炸式的增长,众多厂商纷纷推出自家产品,来分一杯羹。

2012年市场价格 关注度回顾

回顾2012年全年市场我们不难看出,iOS在用户心中还虽然价格总是居高不下,从3月8日发布到3月19日中关村首批到货,发布会上最低售价港币3888元(折合人民币3151元),而在中关村的价格为3899元。但是高出700多元的价格还是不能影响果粉成为首批搭载Retina屏幕iPad拥有者的决心。

苹果iPad 3发布邀请函(图片来自网络)

对于安卓阵营来说虽并没有一款像iPad这样具有代表性的产品,但整体价格普遍在2000元左右,更有大部分性能强劲的机型在2000元以内,例如联想Tegra 3四核平板乐Pad A2109、在京东促销中价格跌至1999元的华为MediaPad 10FHD等等。这些出色的机型都是消费者选购的焦点。

而根据上半年中关村在线调研中心的显示结果来看,Android和iOS仍主导整个市场,市场的两大话题仍然是Android和iOS,二者的关注份额也呈现出此消彼长的态势。而被许多人寄予厚望的Windows在上半年仍然没有什么太出彩的表现。至于下半年将要发布的Windows 8和Surface究竟会给市场带来多大的冲击,还有待于市场的验证。

2012年上半年中国平板电脑市场不同价格段产品关注比例分布

2012年上半年中国平板电脑市场不同价格段关产品注比例对比

回顾2012年,平板电脑市场上最受关注的价格段是2000-3999元,累计占据了一半以上的市场份额。其中3000-3999元产品的关注比例达到了27.7%,而以本土品牌为主的1000元以下的产品关注比例仅为14.2%,相对人气较低。平板电脑市场不同价格段产品的关注比例变化明显,其中1000-1999元产品关注比例下降了6.3个百分点降至13.9%,而2000-2999元和3000-3999元产品关注比例则分别上升和下降了5.7%和3.3%,都达到了26.1%。另外受The new iPad上市的影响,今年第二季度4000-4999元产品的关注比例也提升了3.2%。目前现状如何呢?

第2页:市场行情现状 国内外购买力调查

市场行情现状 国内外购买力调查

对于目前来看,随着上个月26日微软发布Windows 8之后,平板市场现在已经呈现三足鼎立态势,而Android和iOS之间,人气此消彼长的现象仍然在继续上演。Android产品的关注比例已经达到了66.1%,领先iOS产品35.6个百分点。

2012年第三季度的平板电脑市场仍然是被Android和iOS两个系统所主导,在整个第三季度里,根据市场调研发现Android提高了7.2个百分点,而iOS产品关注比例则呈现下降态势。尽管在今年第三季度的平板电脑市场上,Windows产品的关注比例不高,但这又很大一部分原因与其上市时间有关,至今也才推出整整1个月而已。但在随后Windows 8和Surface的推广中,Windows将会给平板市场造成的冲击绝对不容小觑。随着Windows的强势介入,平板电脑市场的新一轮洗牌似乎已经迫在眉睫。

平板市场面临新一轮洗牌

而再过一个月就要过圣诞节了,相信今年年末礼品市场一定少不了平板电脑的身影。根据知名市场调研机构Nielsen目前公布的结果来看,美国13岁以上年轻人六个星期内的购买欲望,苹果iPad位居榜首,而iPad mini也跻身前10位。微软Surface虽然没有排到非常靠前的位置,但仍然出现在了榜单之上。

13岁以上美国人六个星期内的购买欲望(数据来自

Nielsen)

在iOS方面,产品在平板电脑市场上的关注比例下降,自从苹果前任CEO乔布斯离开之后,其市场关注份额已经即将跌破三成。比起曾经的辉煌,如今的苹果却已经显得有些萧条了。

2012年三季度中国平板电脑市场品牌关注比例分布

那么从各个品牌的关注度来看又怎么样呢?就国内市场而言,苹果的品牌关注度并不乐观,虽然依然保持领先。三星对Galaxy Tab以及Note系列进行了大力的推广,而联想乐Pad A2207等产品走低价路线迅速占据消费者眼球,使其品牌关注比例在第三季度分别上升了3.6和2.0个百分点。

2012年三季度中国平板电脑市场产品关注排名

在第三季度的平板电脑市场上,苹果The new iPad(16GB/WiFi版)和iPad 2(16GB/WIFI版)在本年度表现不俗,The new iPad是第一款搭载Retina屏幕的平板电脑,为行业树立了标杆,而iPad 2略低的价格表现仍然不俗的性能也为苹果出货提供了沃土,所以轻松以15.5%和8.8%关注比例包揽了产品关注榜的前两名,分别领先第三名12.0和5.3个百分点。

从产品的价格来看,上榜的10款产品中,价格在1500-3500元之间的产品多达7款,而千元以下的产品仅为1款,可见关注平板的价格区间还是相对较高,低价平板还没有进入大部分消费者的“法眼”。从产品的屏幕尺寸来看,上榜的10款产品中,7英寸产品达5款,9.7英寸产品为3款,余下的两款为10.1英寸的产品,在小尺寸平板方面,无论从便携还是使用上,用户关注度还是很高的。

第3页:三分鼎足 评说市场行情2013三分鼎足 评说市场行情2013

毫无疑问,平板电脑产业的大戏的高潮正在上演,产业中任何一个环节的参与者都随之共同进退。能否成为行业领导者,在于厂商对行业趋势的预测和把控。

从整个平板市场来讲,在2013年Windows 8平板的关注度将会逐渐升高,虽然现在Windows 8 RT版本在消费者普及度上还不及苹果与安卓,但是随着微软的大力宣传以及众OEM厂商的跟进,相信不久之后,微软系统的平板电脑关注度将进一步提升,从而带动高价平板电脑市场的关注度,不乏会有一部分超级本的用户开始关注平板电脑的可能,甚至有分析师扬言“Windows 8 Pro版本或将抢占超级本市场”。

Windows 8 Pro版本或将抢占超级本市场?

那么再转过头来看看安卓,在安卓上市之初,安卓1.0操作系统就应用在手机上,在第一页编辑也曾提到过,从3.0之后,Android开始应用在平板电脑上。而在尺寸丰富性上,安卓同样有优势,知道本年度10月份,苹果才推出了7.9英寸的平板电脑,以抗衡安卓阵营。虽然大尺寸的平板或者说是iPad不可能被iPad mini代替,但是它的推出,并且7英寸的尺寸,还是会对安卓阵营有所影响的。

从本文首页的上半年中国平板电脑市场不同价格段产品关注比例分布图中不难看出,价格段在3000-3999元的关注度占27.7%,相信大部分份额是iPad 3拉动的,而在苹果推出iPad mini之后将会在一定程度上带动2000元-2999元区间段的关注度。

市场之争也是Wintel与ARM之争

在2012年这场激烈的“市场之争”中,已经有许多的山寨小厂纷纷倒下,经过市场的洗礼“常青树”必将属于重于用户的厂商。从市场上来看,2012年最大的变化就是电商如百花争鸣一般崛起,电子消费成为电商们最为赚钱的手段之一,例如京东、亚马逊、淘宝等纷纷在各自领域分得一杯羹。经过调查发现,一些低价的入门级安卓平板在淘宝商城的出货量还是非常可观的。在2013年这种现象或将持续发展,更多的消费者会选择网购这一更为便捷的消费方式。

写在最后的话:

2012年,除了国际厂商大张旗鼓为旗下平板电脑产品造势外,本土品牌也不甘示弱,纷纷积累自己的消费人群。这类品牌多采用Android操作系统,以高性价比和本土优势吸引用户,其中定价千元以下的产品不在少数。

从前文的图表中我们可以看出,在关注度方面,3000-3999元价格区间的关注度还是最高的,对于这点iPad的作用是功不可没的,而在iPad mini推出之后,其低廉的价格势必将会在未来影响2000-2999元甚至更低价格区间的消费者关注度,从而会拉低了整体市场的均价。技术的成熟、工艺的完善也成为价格下降的重要因素之一,近期也推出了例如像联想A2109、影驰GALAPad等搭载Tegra 3的千元级四核平板。所以在未来,无论从消费者关注度上还是平板行业整体均价上面,都会出现“高开低走”的情况。

在以后的日子里,平板电脑市场新品更会层出不穷,虽说谷歌Android阵营面临的问题还很多:产品同质化、定位模糊、用户体验仍需提升等,但不可否认其已经对长久以来高高在上的苹果iPad形成威胁。而新兴势力Windows也将迅速崛起,势必会改变iOS一家独大的态势,三足鼎立的高潮会出现在2013年。届时,竞争将会更加激烈,究竟谁能成为霸主让我们拭目以待。

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