微信围剿手游概念股推广渠道最受伤

8月5日，腾讯的微信5.0版本正式推出，迅速引起各界关注。资本市场相关的手机游戏概念股虽然产生了一波上涨行情。然而，微信5.0的影响力正在酝酿爆发，有腾讯特色的微信模式对手机游戏产生的影响或将改变行业走向。

全球移动游戏联盟GMGC秘书长宋炜认为，微信5.0对中小开发者是利好，对于大型开发者以及91助手、360等游戏分发平台的影响比较大，是巨大挑战。在他看来，接下来手游行业将会发生两大变化，一是对推广渠道带来影响，二是行业开始学习如何利用微信的开放性做一些互动营销。

一位不愿具名的VC合伙人评价到，微信5.0的影响非常大，他们投资的几家手机游戏公司也嗅到了一丝丝寒意。

社交轻游戏将唱主角

微信5.0被认为是腾讯微信商业化的开始。

相比此前的版本，微信5.0版本有较大幅度的改变，主要包括新上线微信游戏中心、增加支付等功能。与微信5.0推出的还有两款《飞机大战》和《天天爱消除》游戏。

尽管《飞机大战》游戏质量并不是很好，但是凭借其社交性，“打飞机”迅速走火。这款游戏不需要下载直接就可以玩，用户可以看到自己在好友中玩这款游戏的排名，也能在游戏中获得朋友帮助。

宋炜表示，通过这几天的效果可以看出微信平台偏社交化特点，突显用户对轻游戏小游戏的喜爱，尤其是经典游戏很容易获得用户的认可。更重要的是这些游戏让用户参与比赛获得成绩时可以分享给身边的朋友，用户有成绩感也激发了很多用户的竞技心理。这也是社交游戏的重要特征，社交游戏将在微信平台上成主流趋势。

以微信4亿国内用户量(占国内智能机用户70%)、海外7000万的用户量，很容易实现游戏的高下载量。而游戏中心支持接入微信和QQ关系链，同时内置了LBS功能，可以搜索附近的玩家。而这势必会对现有微信用户中不玩游戏但有娱乐需求的潜在用户产生影响。

微信5.0的推出将使得中国手机游戏的用户规模大增，将极大带动中国手机游戏产业的发展。广发证券在一份研究报告中指出，“借助对KAKAO游戏平台的收入规模、用户规模和ARPU值的分析，我们判断微信游戏平台收入规模有望在2~3年内达到200亿元，长期收入规模将达到400亿元甚至更高。”而中国手机游戏2012年的市场规模为50亿元左右。

恺英网络CEO王悦认为，第一波上微信的游戏会比较火，估计月收入突破千万美元问题不大，但是后面上的游戏可能会比较困难，因为面临后劲不足的问题。

从以往的经验看，社交性越强的游戏，生命周期越短。这需要游戏开发商不断提升游戏品质来延长微信上游戏的生命周期。

宋炜建议开发者开发一些用户容易上手但通关难的社交化游戏，容易上手分享传播很快，而通关难则可以调动用户的积极性，去分享、去战斗，同时也意味着需要花更多时间在线。

手机游戏公司卖身求生

手游行业是目前热门的领域，多家上市公司纷纷出巨资收购手游公司，而微信5.0的出来或者对这些大型的手游开发商及推广渠道产生重大冲击。

首先对开发商的影响是实实在在的。所有要求上微信的游戏，腾讯都要求独家代理，也就是说只有微信和App Store上可以下载，在其他的渠道是无法看到这款游戏的。而腾讯对游戏的质量一直要求很严，所以能上微信游戏平台的游戏只能是少数。

宋炜认为这就需要开发者自己权衡要“鸡”还是要“蛋”的问题，在他看来，微信是一只会下“蛋”的“鸡”。这对于大型开发商而言，则可能利用微信的强社交性开发出简版及在上面做推广。

其实，受伤最大的则是以91助手、360为代表的游戏推广渠道。对于这些平台商来说，分流流量将非常明显，平台间的竞争将激化，劣质平台将被淘汰出局。宋炜却不这样认为，微信可以一统天下，这会促使这些专业平台分工会更加专业和细分，比如做游戏上市之前的评测，这些平台聚集了一些骨灰级的玩家，形成专业级的服务。

但是，一个趋势非常明显，渠道市场已经奔着巨头垄断格局而去。这也意味着游戏开发商的推广费用持续攀升，平台话语权越来越集中，想获得利润越来越难。

如今也只有20%左右的手游公司能赚到钱。奇虎360副总裁陈杰曾表示，今年上半年，手机游戏每日新上线数同比增长3倍，但存活率仅有5%，真正能够赚钱的手机游戏数量并不多。

虽然手机游戏市场增长很快，但真正赚钱的公司却是少数。手机游戏市场占有率也从2012年上半年的5.1%增加到今年上半年的7.5%。同时玩家也增加很快，截至今年6月底，中国移动网络游戏用户规模达到1.71亿人，已经超过电脑终端游戏市场。微信游戏中心一出来，将更加强化这种强者恒强的趋势。目前微信游戏平台还没有完全对外开放，根据已经公开的资料可以看出，资源倾向于腾讯自身以及亲腾讯的公司。有业内人士指出，中小开发商只有“卖身”才能拿到第一轮牌照，而大型开发商由于被视作腾讯的竞争对手，因此很难在第一轮获得入场牌照。

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