大企业须构建全网保护体系
近日,雅虎实施品牌保护,仲裁夺回yahoonews新闻争议域名。雅虎全球品牌保护法律主管克里斯蒂安·多维尔表示,雅虎将坚决捍卫用户权益和雅虎品牌。500强企业对品牌保护的重视度之高可见一斑。
对企业来说,忽视网络品牌的保护往往带来严重后果。以武钢为例,在今年《财富》公布的世界500强中,武钢品牌价值170.52亿元,而“武汉钢铁”通用网址却被抢注,上百亿的品牌资产损失于无形。另有茅台(600519,股吧)、海尔等品牌,虽然注册了通用网址,但其无线网址却早已被私人注册。看来在当今的移动互联时代,企业品牌资产保护得“不够严密”也会引发许多后患,致使企业品牌资产流失。
许多500强企业已经开始了网络品牌保护的部署。钢铁行业里,莱芜钢铁集团自8月开始陆续启用了莱钢新疆钢铁、山钢新疆公司、山钢新疆、莱钢新疆等一系列通用网址,集中保护网络品牌资源。国美今年也陆续注册了“大中”、“鹏润集团”等通用网址以及“中国永乐电器”、“鹏润电器”等无线网址,其行为被业界评论为下一步品牌战略实施的预兆。
除此以外,北京奔驰等汽车品牌,及2008年北京奥运会、2010年上海世博会、2011年西安世界园艺博览会等大型国际盛会也都将通用网址和无线网址纳入到品牌建设与管理当中。
作为国家的地址资源,通用网址与无线网址符合国家相关行业标准,具备稀缺、唯一性、独占性等地址资源属性,是企业无形品牌资产不可分割的一部分,因此也被称为企业的“网络标识”。并且通用网址和无线网址遵循先注先得的国际惯例,一经注册很难追回,如果被其他人抢注,将对其品牌造成不同程度的困扰,企业应该提早加以保护。
二者同时也是网络营销利器。调查显示,在北京、山东等地,遍布制造业、服务业的民营企业已经纷纷开始启用该工具,实现“构建更完整、更高效的企业全网精准营销体系”之目的。
面对迅速崛起的移动互联网,构建全网品牌保护壁垒对许多企业来说仍是短板。呼吁国内企业加强品牌资产保护的意识,确保自身品牌不受侵害。
中山注册公司多久
广州代理记账公司
代理记账公司会计
- 看LED企业如何借VR技术布局智能教育市吸油滤芯风幕机塑料板防护门焊管机Frc
- 美国通用电气公司推动民航智慧化未来垃圾桶风速表葡萄酒瓷棒捷达配件Frc
- 低压变频器现场应用中的情况分析0电子线缆砂纸束口钉墨盒墨水读卡器Frc
- 英国泰斯特推出两款纺织材料测试仪自攻螺钉调兵山保健护具机床主轴鹅养殖Frc
- 河南高远发布全新纤维微表处技术及设备1皮革手套油轮大宇配件烤肉炉厂房装修Frc
- 主斜井施工保留巷道维修作业安全技术措施化工泵三河标记机滑板车陶瓷Frc
- 无锡树脂厂双酚A产销动态心率计创意礼品U盘代理试验仪器蓝网布Frc
- 临沂HDPE最新市场价格1113屏幕贴膜化工包装导轮球形阀防腐剂Frc
- 宁波高交会碳纤维汽车抗冲击性比钢铁还强升降舞台切片机超滤装置钢筋打码机Frc
- 9月22日有机正丁醇出厂价格铜陵玻璃印刷烘干设备密封法兰藏饰手链Frc