京东商城炒作IPO的真正意图是什么

路透社援引知情人士的消息，称京东商城将于下周启动IPO，融资金额将达到50亿美元，可能创下互联网公司IPO之最。看完路透社的报道之后，再去看刘强东的微博，我只能说：他们在下一盘很大的棋，发射了一颗很大的卫星。

京东商城IPO的意图似乎已经很明显。首先，刘强东收紧了口风，不再像之前那样胡咧咧；其次，京东商城高调上了央视，而且是史无前例的头条，可谓出尽了风头。从这两件事情来分析，京东商城IPO应该在近期。于是，顺理成章的由路透社放出风声，京东商城要启动IPO了，而且融资规模将空前绝后。可是，作为这个大事件的主角，刘强东的态度很模糊，没有否认，也没有承认。那么，这到底是怎么一回事呢？

我只能说，京东商城急了。刘强东故意收紧微博口风，那只是一个前期铺垫。之后上了央视，那就是一个发展。然后，借助路透社的嘴，彻底达到了高潮。这个时候，刘强东在想，到底是颜射还是中出。所以，给了这样一个模糊的回应。如果没有人吹风，刘强东说什么，就那么引人关注吗？如果没有公关运作，京东能够霸住那么黄金的3分钟吗？如果没有人放线，路透社会上钩吗？结合种种，我认为这是一场炒作。

显然，京东商城准备启动IPO。可是，在全球股市泛滥之际，京东得不到理想的估值。要想抬高自己的身价，就必须演一场精彩的戏，让全世界都知道京东商城，这家将要创造IPO纪录的公司。那么，就必须借助国际化的大嘴巴，能够围绕地球喊一圈才行。毕竟，京东商城的投资者在大洋彼岸，在国内喊肯定是传不过去声响。而且，路透社这样的媒体，哪里有国内媒体的精明。国内媒体用鼻子问一下，就知道京东要打什么屁，炒作也只会不愠不火。而借助路透社就不同，可以墙外开花到处香。所以，也就不奇怪了，为何这个消息是路透社爆出来，而不是嗅觉灵敏的内地媒体。另外，京东商城把PR供应商迪思换成奥美，也不是无缘无故的。相比迪思这家本土公司来说，奥美能够为京东提供全球化的媒体服务。综合来说，这一次很有可能是奥美公关为京东商城导演的一场大戏。

那么，京东商城的意图就再明显不过了。希望通过这次IPO事件炒作，提高京东商城在全球的知名度。通过50亿美元融资的噱头，让投资者重视其价值，让京东在真正IPO的时候，获得一个理想的价位，无非如此！（挨踢客）

樱井莉亚

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