微信营销和病毒营销

首先不得不承认，现在很多的微信营销其本质是病毒营销，其实所有的口碑化传播都可以用病毒营销来概括。但是微信营销绝对不是一种单纯的病毒操作,也不是单一的口碑传播。

微信营销的价值在于运营，同时激发了F2F模式的形成，企业可以在微信营销中获得的巨大商业价值中，口碑传播的推广仅仅是最基本的一环。

从本质上病毒营销利用的是用户口碑传播的原理。在传统互联网上，口碑传播更为方便，可以像病毒一样迅速蔓延，所以称为病毒营销体系。而病毒营销现?在使用得非常广泛，早期最常见的模式有邮件、QQ群、论坛等，操作方式也非常简单，可以依靠软件进行直投和群发，相信读者中有不少人都收到过这种营销方式下的邮件和QQ信息，而论坛上更是屡见不鲜。

不过基于软件的群发容易被用户屏蔽或者控制，于是水人应运而生。采用真人注册并发送的方式让用户感觉真切，同时不容易被屏蔽，水人成为了传统互联网时代营销中重要的角色。

一个信息发出来，数万甚至数十万的水人顶帖或者转发，让这个信息在互联网里一下有数万的展示，自然具有强大的营销能量。而这个信息能不能在“病?毒”的推动下形成企业想要的口碑效应，信息本身是非常重要的，其实这一点在?微信营销中也极为重要。

从单纯的信息传达，到如何形成口碑，如何形成社会广泛响应，病毒营销的?方式也在不断地蜕变。现在在病毒营销的基础上?营销等方式屡试不爽，尤其是在互联网和游戏产业里面，依靠?形成广泛的传播信息已经成为主流的方式了，各种宅男女神，各种白富美，等等，不绝于耳。

而在这种局面下各种炒作也就层出不穷，各种各样的“门”在短时间内就像病毒一样进行传播，让无数原本默默无闻的男男女女像病毒一样被世人所熟知。

回到微信营销的话题。微信营销中产生这种口碑化的营销效果仅仅是其中一个基本的功能。微信是一种朋友关系的营销行为，在进行口碑传播中渗透力和互?动性更强，目标人群选择更准，而且微信公众平台将数据库完美且完整地奉献给?企业主，其中的营销效果大家可想而知。

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