服装行业遇冷 大部分企业已复工

疫情下，服装行业正遭受“至暗时刻”。由于春节市场休市时间过长，服装实体门店多以闭店为主。尽管复工后部分商场已经恢复营业状态，但在疫情管控与市场需求遇冷的双重压力下，春装市场并没有完全迎来行业的“春天”。

尽管在春节前，各大商场和服装店就不约而同地推出了新款春装，但由于突如其来的疫情以及闭店影响，销量远不及往年。不仅是品牌专卖店，一些大型商场也同样遭遇了类似情形。

疫情的暴发，让线下零售被迫停摆。事实上，库存一直是服装品牌商的头号难题，在疫情因素的叠加影响下，部分服装企业及经销商错失了春装行情，导致企业库存激增，从而影响后期资金周转等系列问题。

据了解，目前已有80.8%的服装企业已复工，复工人数占正常生产情况下用工人数的66.3%，企业复工情况均明显好转。另外，有19.2%的企业由于疫情风险、限制开工、等待复工审批、招工难订单少等原因暂未复工，大部分企业预计会在3月中旬复工。

随着复工复产，为尽快弥补被迫按下的“暂停键”，服装企业纷纷调整战略和经营思路，跨界转型，加大线上零售力度，加强智能化发展，通过微信、社群营销等方式提升营业收入，利用智能化平台打通产业链各个环节，降低线下销售基本停滞带来的影响。

日前，工信部发布通知，要求组织开展线上培训，为中小企业送政策、送技术、送管理。在做好疫情防控的前提下帮助中小企业复工复产，云服务正成为主要方式。

中国服装协会表示，当前最为重要的是要通过务实创新谋发展，尤其要借助和发挥互联网这一新技术的作用，制定符合企业实际的数字化战略，通过科技发展给企业发展注入新动力，带动企业形态、市场业态、发展模式及产品结构等全面升级，从而激发产业经济的新活力。